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蘑菇街联手QQ互联创造多样化商业价值

作者:朋友出处:IT专家网2012-03-07 10:16

  随着国内SNS的迅猛发展和Pinterest模式的快速崛起,SNS+电商的社会化电子商务模式正在大放异彩。最新数据显示,国内垂直女性时尚社区蘑菇街通过接入腾讯QQ互联,三个月间通过QQ登录带来的网站新注册用户数提升43%,手机端新注册用户数提升30%。依托QQ空间、朋友网、腾讯微博三大社交平台,蘑菇街网站总流量提升了23%。

  作为国内较早出现的垂直女性时尚社区,蘑菇街从2011年情人节正式上线,到2012年2月网站注册用户超过600万,短短一年时间吸引了数百万名用户。蘑菇街CEO陈琪曾公开表示,希望在未来3-5年的时间里蘑菇街可以成为女性线上购物的重要入口,持续改善产品和用户体验是发展的重点。

  业界人士也认为,对于蘑菇街而言,2012年最重要的事情依然是发展用户、优化用户体验、加强社区感的培养,以及无线端的应用拓展,而QQ互联所提供的合作模式和多样价值,恰好与蘑菇街的发展需求不谋而合。

  蘑菇街于2011年6月开始与QQ互联开展深入合作,通过网站和无线端的QQ帐号登录、开放API、趣味应用接入、认证空间等多方面尝试社会化营销模式。通过QQ互联平台,蘑菇街在网站流量、用户数及活跃度等领域均获得良好收效。

  数据显示,2011年12月以来,蘑菇街借助QQ互联的海量用户导流,网站的流量和用户增势明显,总体流量提高了23%,总用户数提升了14%,其中通过QQ登录带来的网站新注册用户数提升了43%,手机端新注册用户数则提升了30%,蘑菇街认证空间粉丝数量跃升至422万。此外,由于QQ登录及分享功能便捷,蘑菇街网站用户的总体活跃度也大幅提升了18%之多,进一步带动了网站内用户间的信息分享和附加价值衍生。

  通过接入QQ互联,以蘑菇街为代表的主打用户交流分享的社区成为了极大的受益者。一方面,凭借腾讯在互联网行业中的丰富经验和庞大的用户资源,QQ互联帮助蘑菇街将用户有序组织在一起、迅速发现用户所需、完善用户体验,加强用户的社区感;另一方面,QQ互联在一定程度上促进了蘑菇街的品牌效应与传播,将大批来自腾讯产品的用户转化为蘑菇街的新用户,使用户群拓展至更为广泛的互联网人群中,这对其品牌营销价值更具深远意义。

  蘑菇街相关负责人表示,通过QQ互联的社会化营销解决方案,蘑菇街用户与腾讯用户之间的深度融合在优化用户体验和社区感培养方面带来巨大的价值,后者的海量活跃用户为蘑菇街带来网站之外的N次方传播,为网站带来巨大流量的同时也拓展了无线端应用,为今后蘑菇街在以用户传播为基础的商业价值挖掘上打下坚实基础。

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关键词:SNS,电子商务,SNS+电商

责任编辑:李超

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